今年一场特殊疫情让全国人民对于免疫的关注提升到一个前所未有的高度。免疫是人类身体一个重要的防御机制，是对抗疾病和对抗健康风险的重大屏障。尤其婴幼儿正处于免疫系统的构建和发展阶段，先天的免疫好坏决定了一生免疫能力的强和弱。

免疫系统的自我平衡恢复很重要。在政策、品牌以及行业的共同推动下，目前消费者对于乳糖酶的认知也由一开始聚焦消化功能，转变为助力自身免疫的。爱宝乳糖酶采用独有的配方和制作工艺，既含有高活性的酸性乳糖酶，又含有益生菌，双重保障，有助于婴幼儿健康成长。

从营养免疫品类在母婴门店中客户渗透率的增长趋势来看，受疫情影响消费者的健康营养意识的需求越来越强。在美国营养免疫品类渗透率超过50％，而我国渗透率仅为20％左右，增量空间上主要集中在这四方面人群：母婴人群、孕妇群体和3-12岁儿童、家庭人群，可以看出目前营养免疫力类产品已成为必备品。

说到免疫力大家可能不会陌生，但是你知道么，现代医学表明，80%以上的疾病与免疫系统失衡相关。免疫力失衡会导致体内环境恶化，引起连锁反应，外部或潜在的疾病便趁虚而入。在后疫情时代，如何让人们在日常健康管理以及处理各种亚健康问题中提升自身免疫力，优化自己免疫系统是全球医卫工作者的重点议题之一。

免疫力是人体身体健康的基础。目前，市场上聚焦婴幼儿免疫力的一类产品主要有牛初乳、乳铁蛋白、活性乳清蛋白粉等，这类产品目前深受市场青睐。评判一款免疫类产品的好坏，营养配方是否优质很关键。爱提力活性蛋白是新西兰乳业首席科学家Rod Claycomb 博士，凝聚数十年心血研究而成的世界性专利产品，打造以六大蛋白为主的天然功效性蛋白。六大蛋白主要为乳铁蛋白、乳过氧化物酶、免疫球蛋白、核糖核酸酶、血管生成素、溶菌酶。

纵观婴童免疫市场，作为母乳中非特异免疫系统重要成员的“乳铁蛋白”依然是具行业代表的免疫类产品，特别是2020疫情后，具有科学配方的乳铁蛋白备受关注。为此，公司研发了青萌®蛋白饮液。目前集安全、高效、便捷优势于一身的青萌滴剂营养品备受行业赞誉，也带给客户更好地健康营养体验。

如果免疫力低下，细菌和病毒就会逃脱人类身体的免疫监控，从而肆意的生长和破坏。那么怎样提高免疫力呢？基本方法分为三大类。第一是健康均衡的膳食营养；第二是有良好的睡眠；第三是需要运动锻炼，身体激活人体的免疫活性。饮食是提高免疫力的重要动力，但是由于饮食的限制，婴幼儿、老年人难以保证营养均衡，从而降低了抵抗力。

一场疫情让大家深切认识到健康的重要性。健康的建立基础有许多，如均衡的饮食，充分的休息，适度的运动以及保持愉悦的心情等等。人体的免疫功能有监视、清洁及防御等三项，也可概分为非特异性及特异性两种。非特异性来自于先天形成，特异性是后天形成的。后天形成的免疫是透过感染或者接种疫苗形成抗体，从而让免疫系统辨认外来的侵害而产生保护。而先天形成的免疫则是透过自身的免疫系统产生的保护机制。

我们发现免疫对人体的健康是至关重要的。免疫系统不仅可以清除变坏的细胞，也可以抵御入侵的细菌和病毒。免疫力并非是单一的产品，在未来它是一块巨大的健康领域增量市场。对于普通消费者来说，免疫系统的健全是健康的一个保障，尤其是一些特殊人群，比如说婴幼儿，孕妇，中老年和疾病期的患者，免疫力直接决定了他们的生长发育、疾病走向以及康复状态。

强化免疫应该是中国医学界和营养学界共同关注的的话题！人类在经历疫情之后，对病毒、感染等关键词有了更加深入了解，更理智的认识到，提高自身的免疫力是防御病毒和细菌感染的有效方法！当前，成人免疫力可以靠充足的睡眠、控制饮食、运动、多晒太阳等多种方式来提升。而对于婴幼儿，本身就是弱小需要加倍呵护的人群，主要依靠科学喂养和营养补充。

免疫健康一直受消费者关注，有关提升免疫力的营养健康产品平常也销量很好，但日常说服消费者经常购买这类产品却并不简单。一场疫情让公众对免疫力的认知大大提高，全民健康意识、健康习惯相较以前都是一个很大的提升。而经历了这次疫情才知道免疫力甚至可以决定生死。因此，提高、改善免疫力的健康类产品将成为人们家居、出行的必备品。

疫情只是一个环节，迅速迎来营养保健食品行业井喷可能性不强，更多的是对中长线的积极影响。长期来讲实现“健康中国”需要跨越，免疫力产品就是其中一个重要动力。开发营养保健产品的企业要好好呵护这次复苏的机会，借助疫情契机，迎来行业真正的良性发展。

2020年由于新冠疫情的原因，在所有保健食品中，增强免疫力的产品销售大幅增加，而且联合制药相信对于免疫类产品和其他健康相关产品的需求会持续增长。2020年的上半年，婴幼儿和成人的营养食品需求都有大幅的增长。越来越多的成年人也开始重视保健，尤其是免疫力方面的产品。在免疫健康的产品方面，乳铁蛋白粉，牛初乳粉，益生菌是较为畅销的品类。

目前国内，绝大部分民众早已跨过了温饱线，大多数人现在的问题不是吃不饱，而是选择太多，吃得太多。但是吃得多并不能代表营养充足。目前60&70后是中产阶级的核心力量，他们已经处于40-50岁这个年龄区间，从生理机能看，对营养食品是有着较大的需求。并且这一类人群往往更忠于品牌，关注产品品质。

安琪纽特在19年发展以来，一直在高端和细分领域不断的升级，在纵横两个方面进行延展，也代表了这个强化免疫时代升级的缩影，消费者个性化的需求，促进将产品做到极致，此外还要一直做市场前沿的分析，同时还要参与和起草产品标准的制定，站在更高的维度推动营养食品行业快速发展。

“肽营养”作为细胞营养学的一个主要方向，一定是未来营养科学的一个绝对趋势，因此我们一直坚持“多肽营养”的产品理念，一方面我们在产品中加入“多肽”配方可以实实在在提高产品的人体吸收率，同时又符合世界营养学的发展方向。坚持做“多肽营养品”我们认为是符合世界营养科学发展潮流，并一定能在市场上得到认证的。

随着今年一波疫情的席卷，消费者的健康意识开始提高，健康消费成为全民热点。消费者意识愈发从基础营养的补充共识上，递进到强化免疫型营养的补充上，免疫营养成为消费常态。这块新增量市场的出现，对母婴营养品行业整体来说，是一个利好消息,它为增量品类的免疫类营养品创造了机会。但是，有机会就会有挑战。各个营养品品牌都想在这块市场新风口分一块蛋糕。这也就导致虽然免疫产品消费需求增加，但面对各大品牌的激烈竞争，消费增速会低于产能增速，没有抢占顾客心智的产品很容易被提前出局。

2020年，由于疫情的影响，营养食品对于消费者的接受度和渗透率有了明显的提升，大家在营养健康以及免疫力方面，都有非常大的需求，所以强化免疫的营养品是未来母婴店营养品的一个趋势，同时它也能为母婴店带来更大的增量空间，关注好营养食品对于母婴门店是必须要去做的事情，明年营养食品也将会是一个上升的态势。

营养品是必须品而非刚需，消费者的教育很重要。所以，什么样的推广方式能够教育消费者，那什么样的方式就有效。你譬如说，前期的朋友圈，现在的短视频；前期的百度问答，现在的小红书种草，还有一些能够构建与宝妈深度链接的线下社群。你会发现，我们教育消费者的渠道，在悄然的发生变化，所以我们的推广方式与推广渠道也必须进行迭代。

疫情只是一个环节，迅速迎来营养保健食品行业井喷可能性不强，更多的是对中长线的积极影响。长期来讲实现“健康中国”需要跨越，免疫力产品就是其中一个重要动力。开发营养保健产品的企业要好好呵护这次复苏的机会，借助疫情契机，迎来行业真正的良性发展。母婴婴幼儿营养品牌超过2000个，产品同质化严重，因此建立品牌独特销售主张，即产品独特卖点尤为重要，是建立消费心智的关键。